AS palavras são muito ciosas do seu significado. Quem lhes tira o significado tira-lhes tudo. E ficam muito zangadas quando o deturpam (estragam ou trocam-no por outro) ou, pior ainda, quando se esquecem dele. Por isso, meteram mãos à obra e fizerem uma campanha promocional muito simples e sem recurso a outras palavras (fica mais barato). Resultado: transfiguraram-se no seu significado. As ideias são de Paulo Moreira Lopes e a animação de Hélder Miranda.